Nowe kierunki w branży beauty według danych Zalando – od minimalistycznej pielęgnacji po biohacking
Zalando opublikowało swój pierwszy raport trendów beauty oparty na danych – Beauty in Brief 2025 
W dokumencie analizowane są zmieniające się zachowania konsumenckie, kompleksowe wzorce kulturowe, wiedza wewnętrznych eskpertów oraz trendy, które będą kształtować branżę beauty w 2025 roku.
Wszystko wskazuje na to, że tegoroczne mikrotrendy beauty są efektem głębszych zmian kulturowych. W tle mamy wspólne, coraz silniejsze pragnienie – by żyć spokojniej, wolniej i bardziej w zgodzie ze sobą.
Co jest i będzie na TOPie?
Reset energetyczny i minimalistyczne rutynyUproszczone rutyny tzw. „Lazy routines” i produkty wielofunkcyjne wracają. Wzrost wyszukiwań „minimalistyczna pielęgnacja” o 125%.
Regulacja układu nerwowegoKosmetyki wspierające relaks i redukujące stres są na topie. „Calming skincare” odnotowuje wzrost wyszukiwań aż o 700%.
Biohacking beautyKosmetyki poparte nauką, nocna regeneracja i DIY pielęgnacja. Maseczki na noc +264%, sera do skóry głowy +123%.
Formuły odporne na codzienne wyzwaniaProdukty dostosowane do intensywnego trybu życia, odporne na pot i wilgoć, stają się niezbędne. Wzrost zainteresowania podkładami odpornymi na pot wskazuje na potrzebę trwałych i funkcjonalnych kosmetyków.
Niewidoczny makijażNaturalne, lekkie wykończenie. „Light coverage” +200%. Freckles, glow, no-makeup makeup rządzą.
Koreańska pielęgnacja (K-beauty)Wzrost wyszukiwań „K-beauty” o 248% oraz „glass skin” o 232% na Zalando pokazuje, że konsumenci cenią sobie innowacyjne składniki i wieloetapowe rutyny pielęgnacyjne.
Neutralne odcienie lat 90.Powrót do klasyki: mleczne paznokcie, nude usta, brązowe cienie. Styl, który nigdy nie przemija.
Pielęgnacja wspierająca menopauzęWzrost zainteresowania kosmetykami odpornymi na pot i dostosowanymi do zmian hormonalnych.
